BDG Architecture + Design crea un dinámico campus para las empresas que el grupo WPP posee en Madrid. El antiguo edificio de Telefónica en Chamberí vuelve a la vida gracias a la intervención de b720 Fermín Vázquez Arquitectos cuyo interior, conocido como La Matriz, ha rediseñado el estudio británico.

WPP Madrid, BDG Architecture + Design

La Matriz es un campus pensado para acoger a 2.500 personas. El traslado al centro de la ciudad forma parte de la estrategia de la compañía de creatividad WPP para aumentar la heterogeneidad entre sus empleados y ayudarles a participar activamente en las comunidades en las que viven y trabajan. Al tiempo, el proyecto da nueva vida a un edificio con una historia compleja y proporciona un estímulo económico a toda la zona.

Optimismo regenerativo

La antigua central de Telefónica, en la calle Ríos Rosas, en el céntrico barrio de Chamberí, ha abandonado el sombrío estado en el que se encontraba en los últimos años, para dar la bienvenida a WPP. La multinacional de agencias creativas la transforma para inyectar a la ciudad una siempre necesaria dosis de optimismo regenerativo. El edificio de alrededor de 35.000 m2 dispone de una serie de cualidades específicas. Se trata de la planta con mayor superficie entre los edificios de oficina del centro de Madrid, unos 7.000 m2, con techos que rozan los cinco metros.

WPP Madrid, BDG Architecture + Design

El estudio BDG empezó a imaginar creativamente el proyecto a partir de la estructura existente, que todavía tenía las cicatrices de un atentado terrorista que sufrió en 1982. El objetivo era transformarlo en un vibrante centro de operaciones que debía albergar, además de las áreas comunes, zonas de trabajo para las treinta empresas de WPP que operan en Madrid.

WPP Madrid, BDG Architecture + Design

Belleza del edificio neoclásico

Desde el exterior, el cambio más visible es la fachada, donde se han modificado los dos frentes norte y sur de 140 m, con acristalamiento con marcos de madera laminada de alta calidad en la fachada norte, y de aluminio de sección reducida con brise-soleil en la fachada sur. De esta forma, la piel externa del bloque se adapta a las condiciones existentes y refleja la belleza del edificio neoclásico situado enfrente, la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Minas y Energía de la Universidad de Madrid.

La recepción de WPP también rediseñada, cuenta con una doble altura que brinda sensación de apertura y ligereza, en consonancia con el diseño general del edificio. Este hall crea un vínculo físico y visual con el espacio exterior de doble nivel, de unos 3.000 m2. Un precioso espacio, anteriormente en desuso, ha sido transformado en jardín interior, diseñado con especies apropiadas para la altitud y las severas condiciones climáticas de los veranos madrileños.

El jardín conecta con una cafetería y con los espacios de trabajo compartido de la planta baja, así como con la cantina, el restaurante y el bar de la planta baja inferior.

WPP Madrid, BDG Architecture + Design

Agilidad de la arquitectura

El proyecto incluye la remodelación del núcleo existente y la ampliación con un volumen nuevo, en el que se han incorporado ascensores exclusivos para las plantas superiores del edificio. Aquí se sitúa otra de las grandes transformaciones: una nueva sala de actos y conferencias, un auditorio para 150 personas y una terraza de libre acceso.

WPP Madrid, BDG Architecture + Design

La agilidad de la arquitectura y el sólido proceso de análisis in situ de BDG con cada equipo dan forma al planteamiento inicial. Esto es, conseguir una flexibilidad intrínseca a través de paredes levantadas debajo del techo y de la red de instalaciones. De esta manera, su derribo y reorganización según necesidades futuras no serán complicados, sino rápidos y poco disruptivos. Ello asegura un futuro funcional al espacio.

Ficha técnica

  • Campus WPP Madrid.
  • Proyecto de arquitectura: b720 Fermín Vázquez Arquitectos.
  • Proyecto de interior: BDG Architecture + Design.
  • Dirección de Proyecto: Colin MacGadie.
  • Mobiliario: USM, &Tradition, Bestuhl.
  • Texto Marco Brioni.
  • Fotografía Gareth Gardner.
WPP Madrid, BDG Architecture + Design
WPP Madrid, BDG Architecture + Design
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